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地板行业竞争激烈 明星代言能否驱散阴霾
2007-2-15 10:33:51
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近日记者在逛建材城的时候发现了一个有趣的现象，踏入建材市场的大门，扑面而来的是大大小小明星的笑脸，其带来的视觉冲击力有些已经超出了产品品牌本身，这其中要数地板里的明星最多，记者粗略数了一下，不下20位。为什么越来越多的地板企业争先恐后的邀请明星作代言，明星和企业品牌的建设之间是一个什么样的关系呢，明星又能从企业的代言中获得什么呢。
2006年，对渐入成熟的中国地板业来说是个多事之秋，不断有来自地板行业的新闻占据各大媒体经济版的头条，甚至登上法律、社会版的头条，欧典地板事件、337调查败诉，原材料涨价，实木地板增收消费……，内外交困的企业如何留住消费者，这些在过去一年中不断涌现的问题残酷的考验着各企业的市场部。
请明星代言，用明星的正面形象换回消费者的信任，是各大主流地板企业不约而同采用的营销手段。通过调查记者感到，这一策略的使用是正确的。瑞嘉地板的总经理袁怡德在接受采访时就用了，值，这一个字说出了对启用濮存昕代言效果的肯定。我国的地板业还处于产业竞争的初级阶段，品牌建设还处于企业发展的首位，所以各路明星助阵我国地板产业发展也就不足为奇了。记者发现地板企业选择的多是文艺、体育界中形象较为沉稳和积极向上的名人，可能这些名人的形象与家的理念更为贴近，比如瑞嘉地板的濮存昕、美丽岛的张国立、莱茵阳光的田亮这些形象不但深入人心，而且健康明亮，企业们期望通过这些代言人在公众中的人缘，也将自家地板的品牌映入更多人的脑海。
那么明星代言地板时是否会害怕再遇到一个去年的“欧典”，明星选择代言产品的标准又是什么呢。谈到这个话题时瑞嘉地板的代言人濮存昕这样说，“能不能合作下去，要看企业是不是有实力，品牌是不是保质保量。明星的信誉度，品牌的信誉度、认知度和企业的质量、服务、销售，都是必须具备的。缺一个都不行。”，大自然地板的代言人陈道明曾在接受采访时也透露了一样的观点，他曾用“慎之又慎”来形容挑选企业时的态度。
明星的公众形象是多年积累起来的，广告做好了可以为明星锦上添花，要是做的不好则可能让多年经营的形象在短短10几秒内轰然倒塌。所以，明星与企业广告之间，仅有诚信是不够的，双方形象和品牌是有共通点也是双方能否共赢得关键，瑞嘉地板的总经理这样阐述与濮存昕的合作，“瑞嘉认为濮存昕已成家，是公认的稳重、内敛、有爱心、具责任性的好丈夫、好父亲，他最能表现瑞嘉“一切为家”的理念”。
从以上分析我们可以看出，明星加入地板大战，在一定程度上可以帮助企业走出低价竞争的时代，对中国地板业的发展也能起到一定的推动作用。
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